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（图片起源：视觉中国）蓝鲸消息3月6日讯（记者 石雨）从保险经纪人抢滩小红书，人手一个活泼账号，到保险机365bet体育注册构官方连续入场开设“蓝v”账号，保险业正在深刻摸索对小红书这一月活3亿的年夜流量平台怎样“开辟”。据蓝鲸消息记者察看，差别于经纪人以平台拓客为诉求，保险公司的需要现在更为聚焦在品牌展现、搭建客户相同平台，试图用生涯化场景撕失落“高冷”标签，争取年青家庭的决议心智。但是，在流量狂欢背地，转化链路漫长、代办人高活动撕扯内容矩阵稳固性、内容合规性羁系等成绩交错，裸露出“种草逻辑”与保险业属性的必定错位成绩。一边是捉住流量进口的久远等待，一边是贸易化门路的含混摸索，保险公司入场，能摸索出怎么流量转化跟品牌代价积淀的后果？还须要平台跟机构寻觅均衡点。官号风向：内容“直给”、封面“吸睛”，融入生涯化场景跨圈经营“2024年保险年夜厂梯队清点”，“DRG/DIP时期，咱们该怎样设置医疗险”“欢送收看《甄嬛传》之保险篇”…….在保险经纪人小叶的小红书存眷页面，“保险”相干的内容已成为相对主力。在经由过程小红书开设团体号并经心经营的两年间，她是一名“保险+小红书”形式的实际者，也是察看者。保险经纪人是小红书上保险内容的首批试水人群，亦是最踊跃的参加者。之后，业务部、保险中介机构接踵出场，同时，连续有保险公司以官方身份注册小红书号，独特抢滩流量进口。蓝鲸消息记者察看到，在晚期安全、国寿、盟国、德华安顾人寿、安联保险等多家保险机构接踵进入小红书之后，近一年来，越来越多的保险公司参加到开设小红书官方账号的步队之中。图片起源：小红书2月27日，新华保险即官宣入驻小红书，首篇内容以视频情势先容公司最新事迹表示。记者懂得到，亦有保险机构正在与小红书及相干供给商打仗，为下一步入驻做筹备。梳理保险公司在小红书开设的官号能够发明，宣布内容重要缭绕保险常识科普、金融tips、公司先容开展。差别于微信大众号，小红书上的内容在情势上更为活跃与“花哨”，视频跟繁复的图文是相对主力。小红册页面的双栏瀑布流规划，可能实现多样化内容的高效展示，但也应用户平日是依据封面跟题目在多少秒的时光内决议能否进入内容检查注释，因而保险账号的经营者必需学会怎样“直给”。据小叶的教训，保险产物科普、金融常识类内容在排版高低工夫的文章确切会有更高的浏览量，但互动率并不高，厥后她开端实验生涯场景、痛点共识类的内容先积聚粉丝，再停止保险的浸透。“儿童餐、母婴安康常识能吸引年青妈妈的交换，游览攻略类更轻易种草游览险……社保相干的常识也是互动量较高的内容”，小叶向记者先容。经纪人的教训同样实用于保险机构的官号，不少保险机构不再停顿于“干巴巴”的科普，而是抉择“跨圈”解围，以小红书最聚焦的生涯社区视角切入，跟用户孤芳自赏。比方蚂蚁保会宣布《第一次出国亚洲游|超全筹备攻略！珍藏！》《老手上路被追尾了该咋办？指南来啦！》以攻略类内容，“过渡”到产物先容。众安保险则宣布一系列如《在魔都的天空，看活动卷王队普拉提的新懂得》《不在喷鼻港在杭州，看自媒体人酒吧开店》等休会、分享类vlog，进步账号内容的丰盛度跟用户的活泼度。